A pesquisa Marcas de Quem Decide consiste em um estudo conclusivo descritivo, que utiliza a técnica não-probabilística com amostragem estratificada. Os dados para esta edição foram coletados no período de 25/11/2009 a 16/01/2010, através de entrevistas junto a 314 proprietários de empresas, executivos em cargos de direção e profissionais liberais, residentes em 46 dos principais municípios do Rio Grande do Sul, distribuídos em sete regiões que cobrem todo o
estado. Os municípios incluídos na amostra concentram 63% da população e 67% do total de empresas do território gaúcho.
Para fazer a coleta de dados, A QualiData uiliza o sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing). Os entrevistados foram escolhidos por sorteio aleatório e convidados a participar da pesquisa com respostas espontâneas. Para aferir os níveis de Lembrança e Preferência de marcas, em todos os setores pesquisados foram feitas perguntas-padrão ajustadas a cada caso, tendo como referência o seguinte modelo: LEMBRANÇA - “Ao falar em (nome do setor), qual é a primeira marca que o(a) sr(a) lembra?”; PREFERÊNCIA - “Qual é a marca de (nome do setor) que o(a) sr(a) prefere comprar ou que indicaria a alguém?”.
O intervalo de confiança para o total de respostas de cada categoria desta pesquisa é de 95% e a margem de erro para o total da amostra é de 5,5 pontos percentuais, para mais ou para menos. Os entrevistados representam um universo estimado em 270.000 pessoas.
PERFIL DA AMOSTRA
Do total de entrevistados, 42% são da Capital e Região Metropolitana, e 58% são de municípios do interior do Rio Grande do Sul. Na divisão por gênero, 80% são homens e 20% são mulheres. Na distribuição por status profissional, 50% são proprietários ou sócios de empresas, 35% são executivos contratados em cargos de direção, e 14% são profissionais liberais. A estratificação por idade mostra que 5% estão na faixa de 18 a 25 anos, 27% têm entre 26 e 39 anos, 50% estão na faixa dos 40 a 59 anos, e 18% têm 60 anos de idade ou mais.
SETORES PESQUISADOS EM 2010
- Ações da Bolsa
- Agência de Viagens e Turismo
- Água Mineral
- Aparelho de Telefone Celular
- Banco
- Bolachas e Biscoitos
- Café
- Calçado Feminino
- Calçado Masculino
- Carro Importado
- Carro Nacional
- Cartão de Crédito
- Cerveja
- Champanhe / Espumante
- Churrascaria
- Cinema - Rede Exibidora
- Clube Social
- Colchão
- Combustíveis - Rede Distribuidora
- Computador
- Consórcio
- Construtora
- Corretora de Valores
- Cozinha
- Curso Pré-vestibular
- Destino Turístico Estadual
- Destino Turístico Nacional
- Dormitório
- Eletrodoméstico
- Empresa Aérea
- Empresa de Energia
- Empresa de Logística
- Empresa de Ônibus
- Empresa de Vigilância/Segurança
- Empresa Pública
- Ensino de Capacitação Profissional
- Ensino de Idiomas
- Ensino de Pós-Graduação
- Ensino Médio
- Ensino Superior
- Entidade de Classe
- Erva-Mate
- Escola de Negócios
- Fabricante de Ônibus
- Farmácia
- Ferramenta
- Floricultura
- Grande Marca Gaúcha
- Grande Empresa Brasileira
- Higiene de Beleza Pessoal
- Hospital
- Hotel
- Imobiliária
- Implementos e Máquinas Agrícolas
- Jornal de Economia e Negócios
- Laboratório de Análises Clínicas
- Livraria
- Loja de Calçados
- Loja de Eletrodomésticos
- Loja de Materiais de Construção
- Loja de Móveis para o Lar
- Loja de Roupa Feminina
- Loja de Roupa Jovem
- Loja de Roupa Masculina
- Macarrão
- Material Esportivo
- Montadora de Automóveis
- Montadora de Caminhões
- Motel
- Móveis de Escritório
- Pão
- Pizzaria
- Plano de Saúde
- Plano Odontológico
- Pneu
- Preservação do Meio Ambiente
- Prestadora de Telefonia
- Prestadora de Telefonia Móvel
- Previdência Privada
- Produto Dietético
- Produto de Luxo
- Produto Popular
- Produtos Lácteos
- Queijo
- Rede Varejista
- Refrigerante
- Restaurante
- Revenda de Carros Importados
- Revenda de Carros Nacionais
- Revista de Economia e Negócios
- Seguradora
- Serviços de Internet
- Shopping Center
- Supermercado
- Talher
- Teatro
- Tênis
- Tinta
- Transportadora
- TV Aberta
- Uisque
- Vinho